勢(Power),無形! 廣義地講“勢”,是指系統運行過程中的一種能量。 簡單地說“勢”,是一種未知的可控的能量! 未知的力量是無窮的,對于一切事物,包括人類,我們總是在由探索和 創造未知到建立已知的一個過程中存在著、體驗著、表現著、創造著、證明 著!甚至惶恐著、無助著,都是源于這種未知力量的存在。 “勢”是蘊涵著精神能量的時空環境,或者說關系環境,每個人的情緒和 意志都或多或少地受到環境的決定。 從人類社會學的角度來看,勢是社會系統所具有的力量,大到國家、小 到團體、微到個人,我們習慣稱之為勢力。

       在軍事系統中,勢表現為戰斗力; 在國家、社群或團體系統中,勢表現為凝聚力、發展力 從現代物理學的角度來看,勢是系統的一種能量形式。 比如把重物抬高,物體就具有了重力勢能,把彈簧壓縮,耗費能量的轉 幻,就使彈簧具有了彈性勢能等。 “熱” 物體系統處于某一種特定狀態即是某一態,物體系統的“態”和“勢 具有對應關系,并且可以相互轉換,即處于某種特定的“態”才具有某種特定的“勢”,反之亦然,不處于某種“態”就不會具有某種“勢”。

       從古典軍事概念角度來看,可以誘導軍隊高度的作戰積極性和強烈的殺 敵欲望的這種能量就是“勢” 從現代中醫學的角度來看,人的身體里面蘊藏著巨大的物質能量,而這 種物質能量必須依靠一定的精神力量引發方能釋放出來,才可稱之為“勢”。 “勢”是一種能量,有如火山噴薄之能量,又如光輝大地之能量。 品牌,具有可見之“態(Form)”和無形之“勢(Power)” 打個形象的比喻,“勢”之于品牌,就像鈾對于原子彈的價值。 北京大學現代廣告研究所品牌戰略研究員劉國基教授提出,品牌傳播有 13種能力,即戰略力、商品力、通路力、業務力、價格力、品牌力、促銷力、 服務力、公關力、廣告力、情報力、現場布置力和活動舉辦力。 這13種品牌標識傳播中的能力,呈現合力最好而且在品牌標識中,每一種 力都可以轉化成一種實際的市場能量,也就是“勢”,而它們的量化系數可以 用現代高等數學體系中的微積分公式去具體計算求解。 

       美國品牌營銷專家拉里·萊特( Larry Light)有句名言:擁有市場比擁有 工廠更為重要,而擁有市場的唯一途徑是擁有品牌,擁有占統治地位的品牌! 在品牌系統中,“勢”也是一種不可見之合力,如日月之輪回、春秋之 交替,陽光雨露、萬物化育,品牌,當然也自在其中。 上面詳細論述了關于“態”與“勢”的品牌兩大構成要素,我們不難發 現,對于品牌來說,態有態的價值和意義,勢有勢的價值和意義,二者各不 相同、不能替代,但是具有潛在的相互關聯性。 那么,品牌標識的“態”和“勢”又遵循著什么樣的規律呢?