在本節(jié)中,結(jié)合作者十余年來(lái)在策劃、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、廣告實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中,始終堅(jiān)持電視廣告策略與創(chuàng)作環(huán)節(jié),并直接參與制作管理的經(jīng)驗(yàn)來(lái)論述,因?yàn)檫@個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于商業(yè)品牌傳播來(lái)說(shuō)確實(shí)太重要了。

      有科研結(jié)果表明導(dǎo)視設(shè)計(jì):人類(lèi)通過(guò)視覺(jué)渠道所獲得的信息占所有信息接收總量的83%、來(lái)自聽(tīng)覺(jué)渠道的占11%,其余的由嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)決定。作為集合了動(dòng)態(tài)視覺(jué)(Video)、復(fù)合聽(tīng)覺(jué)(Audio)的傳播方式,電視無(wú)疑是一種最高效的具有動(dòng)態(tài)展示特征的感性媒體。

      所以要想盡量全面地展示商業(yè)品牌和商品的魅力,把握住觀眾94%的信息總量接收,相對(duì)于廣播廣告的有聲無(wú)像、平面廣告的有像無(wú)聲,在這方面,花費(fèi)昂貴的電視廣告仍然是商業(yè)品牌的首選推廣平臺(tái)!

      1900年,英國(guó)人康斯坦丁·帕斯基在為國(guó)際電聯(lián)會(huì)議起草的報(bào)告中,第一次正式使用電視(Television)一詞,而真正意義上的電視在當(dāng)時(shí)也只能是人們存于心中的一個(gè)遙遠(yuǎn)夢(mèng)想。

      1925年,拜爾德在英國(guó)首次成功裝配出世界上第一臺(tái)電視機(jī),誰(shuí)也沒(méi)有意料到這會(huì)成為20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一。

      1958年3月17日,中國(guó)電視廣播中心在北京第一次試播電視節(jié)目,同時(shí)我國(guó)自主研制的中國(guó)第一臺(tái)電視接收機(jī)也實(shí)地接收試驗(yàn)成功。

      自從1979年農(nóng)歷正月初一我國(guó)第一支電視廣告在上海登臺(tái)亮相,至今不過(guò)20多年,但是電視廣告在國(guó)內(nèi)以迅猛的勢(shì)頭逐年遞增。

       時(shí)至今日,仍然沒(méi)有什么媒體比電視更能引人注目地進(jìn)行大眾化宣傳,雖然互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)也具有同樣的視聽(tīng)一體化優(yōu)勢(shì),而且近幾年來(lái)發(fā)展趨勢(shì)迅猛,但是畢竟使用網(wǎng)絡(luò)還是有一定的基本技術(shù)要求,電腦設(shè)備的普及同樣不及電視普及率高,所以網(wǎng)絡(luò)人群數(shù)量相比于電視這種成熟媒體來(lái)說(shuō)還是微乎其微的。

      單純的文字、圖像、聲音的表達(dá)具有一種叫做“共感覺(jué)”(Sinestesia)的交流特征,就是指通過(guò)一種感官的刺激會(huì)連帶刺激另一種感官,在我們的日常生活里也存在著許多類(lèi)似現(xiàn)象。

     例如:形容嗓音是渾厚的,而渾厚是觸覺(jué)的概念;形容歌聲是清澈的而清澈是視覺(jué)的概念;形容線(xiàn)條是流暢的,而流暢又是動(dòng)作的概念,等等。

     電視廣告更可以高效共振地引發(fā)這種共感覺(jué),甚至使之成為一種“通感”而直接影響著觀眾的消費(fèi)心理,誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。