在進(jìn)入廣告策劃與標(biāo)牌制作之前,我曾固執(zhí)地認(rèn)為詩(shī)詞在這方面是最為典 型的。 但是現(xiàn)在我不這么較真了,因?yàn)樵?shī)詞的溝通需要對(duì)古典文字魅力的共同 認(rèn)知和理解;而現(xiàn)今,國(guó)民文化教育體系也更傾向于近代、現(xiàn)代知識(shí),國(guó)際 化的地球村也已經(jīng)形成,溝通方式的多元化,傳播的語(yǔ)言影響等多種因素決 定了詩(shī)詞的未來(lái)將更適合在“特定受眾”范圍內(nèi)的適度交流,當(dāng)然不受限制 于大眾化的日常使用。

       但是對(duì)于中國(guó)廣告人來(lái)說(shuō),不僅應(yīng)該非常熟悉現(xiàn)代溝通方式,而且要修 些內(nèi)涵的東西,這很重要,許多商業(yè)品牌也需要賦予內(nèi)涵屬性。 我有時(shí)會(huì)非常想念詩(shī)詞,畢竟這是一種有著深厚中國(guó)人文底蘊(yùn)的表達(dá)方 式,不應(yīng)背棄。 詩(shī)與詞,其實(shí)有很大的表達(dá)區(qū)隔。詞之所以為詞而非詩(shī),就是因?yàn)樗?/span> 以比詩(shī)更自由,可以淋漓盡致地去抒發(fā)。雖然也有其特定的格律,但是與詩(shī) 相比,還是解放了許多的,近似于現(xiàn)代押韻的短句,這尤其對(duì)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作 有益。 這就是我當(dāng)時(shí)似乎更喜歡詞最主要的原因。 

       詞在宋代發(fā)展到巔峰,出現(xiàn)了一大批杰出的詞人,如秦觀、蘇軾、柳永 等等。婉約派細(xì)膩、柔和、清新的風(fēng)格,豪放派粗獷、雄渾、壯闊的風(fēng)格, 都使我增益不少。每讀古人詞至激情處,有感而慨,拾筆伏案,而后修改、 回味,再修改,盡量做到意、韻不相礙。 ——這也很像創(chuàng)作 LOGO設(shè)計(jì)口號(hào)的思維方法與工作方式。 也許是兒時(shí)曾受海內(nèi)外青少年詩(shī)歌大賽中獲獎(jiǎng)的鼓勵(lì),遂一發(fā)而不可收, 至今仍難避附庸風(fēng)雅之嫌,不過(guò)也不想刻意避什么了,因?yàn)橛谧陨硇逕捰幸? 于職業(yè)與工作有益,至于這點(diǎn)個(gè)人喜好嘛,順其自然就好。 

       早年某個(gè)假日里,我從1985年至1997年12年間所填的詩(shī)詞中,選出自 認(rèn)尚可的36首,輯為一卷,請(qǐng)同樣喜好古典詩(shī)詞且字寫得頗為勁道的好友云 光兄指教。誰(shuí)知這位老兄看罷,欣然提出為我代筆,還弄個(gè)古色古香的線裝 本來(lái)書寫,作為禮物送給我,讓我甚為感動(dòng),后來(lái)我就有了一本精致的線裝 本小冊(cè)子,名為《傾杯詞》 詩(shī)言志,歌勵(lì)志! 古人云:“人惟患無(wú)志,有志無(wú)有不成者。” 有志者,事竟成,破釜沉舟,百二秦關(guān)終歸楚; 苦心人,天不負(fù),臥薪嘗膽,三千越甲可吞吳!