企業(yè)請(qǐng)名人做廣告的目的,不外乎“創(chuàng)造吸引人的廣告” 電視臺(tái)1小時(shí)就要滾動(dòng)20~30個(gè)CM,其中使用大牌明星的廣 告,也被埋沒(méi)于大量廣告之中,與其它競(jìng)爭(zhēng)商品混淆,既沒(méi)有顯 示出應(yīng)有的能量,也沒(méi)有傳遞出重要的信息,完全失去了使用名 人的意義 無(wú)論何種商品,請(qǐng)名人出場(chǎng)的目的就是為了“引人注目”, 那么表現(xiàn)上就要做得徹底。名人廣告的失敗之作,大多由于使用 目的不明確,沒(méi)能在“徹底”上做足文章雖說(shuō)是大牌明星,在 短暫的15秒或30秒的CM上,也不可能承擔(dān)萬(wàn)全之責(zé)。 如果使用名人的目的是“轟動(dòng)效應(yīng)”,那么廣告演出法就應(yīng) 是“越簡(jiǎn)單越好”。不要求很難的演技,制作上單純、明快,加上 烘托主題的小片段的故事演出,微妙地引發(fā)生活者的共鳴。如果 展開的場(chǎng)景一瞬間讓人難以理解,就會(huì)弱化名人的個(gè)性,也不可 能期待有很強(qiáng)的效果。

      為使廣告吸引人,不需要多余的動(dòng)作和背景,最好砍掉不必 要的累贅。 對(duì)于追求這類表現(xiàn)的商品,在新產(chǎn)品上市或?yàn)樘岣呤袌?chǎng)占有 率而開始實(shí)施新戰(zhàn)略時(shí),如果只打算提高知名度,使用短期決戰(zhàn) 定勝負(fù)的戰(zhàn)略是最合適不過(guò)了。既有宣傳速度,又能格外地提高 印象分,可說(shuō)是名人廣告的一大功效。人出 但是,這里需附加嚴(yán)格的條件,下一節(jié)的“過(guò)”里將談到這 個(gè)問(wèn)題。要格外留意名人為好幾種商品所做的廣告,注意他們的 登場(chǎng)感、存在感等,同時(shí)還要特別關(guān)注明星的演技和個(gè)性、在廣 告上的表現(xiàn),即創(chuàng)意上不要類型化,要切記這兩點(diǎn)。可以說(shuō)這是 起用明星的絕對(duì)條件。人個(gè)一部,二總,復(fù)常品 生意人和廣告擔(dān)當(dāng)者不要因?yàn)橹饕唐返膹V告有各路明星登 場(chǎng),就可以高枕無(wú)憂。例如,所請(qǐng)的明星是否出現(xiàn)在不同的行 業(yè)?或是只為創(chuàng)造本公司的商品形象而盡力?如果不加以嚴(yán)格確 認(rèn),那么付給大牌明星的高額酬金就沒(méi)有意義。 另外,這種以轟動(dòng)效應(yīng)為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)目的的戰(zhàn)略表現(xiàn),不適于力圖將長(zhǎng) 期開發(fā)的成果概念化的策劃。策劃追求的是形象的積累,盡可能 避免短期行為。