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上海標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素--品牌精神文化

發(fā)表時(shí)間：2021-05-14 16:44:22 資料來源：人和時(shí)代作者：CRT標(biāo)識設(shè)計(jì)公司

品牌文化是企業(yè)在對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行全面規(guī)劃與建設(shè)的過程中不斷積累和發(fā)展逐漸形成的,標(biāo)志設(shè)計(jì)其構(gòu)成要素主要包括品牌精神文化、品牌物質(zhì)文化和品牌行為文化三個(gè)方面。在任何一種文化體系中,最核心的部分就是該文化體系的精神和價(jià)值觀。文化價(jià)值觀是為社會(huì)大多數(shù)成員所信奉并倡導(dǎo)的一種信念,它通過一定的社會(huì)規(guī)范來影響人們的行為方式。因此,文化的精神和價(jià)值觀構(gòu)成一種文化體系的精髓,正是文化體系的精髓規(guī)范著人們的思維方式和行為方式,同時(shí)也把握著該文化的發(fā)展方向。

同樣,一個(gè)企業(yè)在規(guī)劃和建設(shè)品牌文化的過程中,最為關(guān)鍵的是要提煉出品牌的精神和價(jià)值觀,并通過品牌的精神和價(jià)值觀來規(guī)范與指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)、營銷及傳播行為。品牌精神文化是指品牌在市場營銷與傳播過程中所體現(xiàn)出的一種有別于其他品牌的意識形態(tài)和價(jià)值觀念,包括品牌精神、品牌愿景、品牌倫理道德和發(fā)展目標(biāo)等品牌精神文化是品牌文化的核心和靈魂,它決定了品牌的個(gè)性、品牌形象、品牌態(tài)度以及品牌在營銷傳播活動(dòng)中的行為表現(xiàn)。如哈雷戴維森摩托的品牌精神是“自由”,耐克的品牌精神是“勝利”,麥當(dāng)勞的品牌精神則是“家庭價(jià)值,等等。上述企業(yè)在各自的品牌營銷傳播過程中,無不把自身的品牌精神和價(jià)值觀貫穿于每一個(gè)細(xì)節(jié),從而使獨(dú)具個(gè)性的品牌形象能夠?yàn)楦嗟哪繕?biāo)受眾所認(rèn)識、識別甚至喜愛。